La Guajira presentó su innovadora estrategia de promoción turística bajo la marca “Descubre La Guajira – Discover La Guajira”, un plan disruptivo que ya genera impacto en los principales escenarios turísticos internacionales. La iniciativa combina tradición, innovación y sostenibilidad, consolidando al departamento como uno de los destinos de mayor crecimiento en Colombia.
Por primera vez, el territorio cuenta con una marca turística oficial y un plan de promoción integral que busca atraer turistas de alto valor, posicionar nichos estratégicos y convertir al turismo en motor de desarrollo y bienestar. La estrategia se implementa en alianza con gremios, academia, empresarios y ProColombia, con resultados que fortalecen el posicionamiento del destino a nivel global.
El gobernador Jairo Aguilar destacó que esta apuesta ha llevado a La Guajira “más allá de lo imaginable”. Bajo el lema “Cultura eterna, aventura inigualable”, la campaña proyecta al mundo un territorio donde el desierto se encuentra con el mar, la cosmogonía Wayúu guía la experiencia y la sostenibilidad marca el rumbo.
La ejecución fue confiada a Tornus, agencia internacional especializada en promoción de destinos turísticos, con experiencia en proyectos para PromPerú, ProColombia y Visit Argentina, entre otros. El plan articula la campaña nacional “El País de la Belleza” e incluye la digitalización de empresarios locales, el lanzamiento de un ecosistema digital, la publicación de la Guía Descubre La Guajira, participación en ferias internacionales, atracción de inversión extranjera y el innovador programa de Pueblos Musicales, que ya ha despertado interés fuera del país.
La estrategia también contempla una fuerte inversión en talento local. En alianza con ONU Turismo, se otorgaron 50 becas internacionales para prestadores de servicios turísticos, con el fin de elevar estándares de calidad, sostenibilidad e internacionalización. Más de 250 empresarios locales se han beneficiado con capacitaciones, programas de fortalecimiento y acceso a nuevos presupuestos.
Actualmente, la campaña se proyecta en salas de cine y festivales de comunicación turística a nivel global, consolidando a La Guajira como referente en creatividad, autenticidad y narrativa audiovisual, y reafirmando su papel como un destino de clase mundial.